本来以为今年的营销关键词，不是city walk就是多巴胺。
但当圈主刷到蜜雪冰城的相关帖子时，才知道“商战”才是永远不变的主旋律。
(资料图)
哪怕是在品牌内部，无处不在的商业竞争也不能幸免——
蜜雪冰城
本来在品牌最近的营销里
门店头像应该是一排黑
但却有门店不走寻常路
化身肌肉雪王吸引目光
主打一个差异化
蜜雪冰城美团头像
图片来源：小红书@哐哐炫饭
玩的就是叛逆。
主打一个趁其不备。
作为土生土长的十一级精苏份子。
本来圈主以为，在散装这块，我大江苏能排第二，那没有一位能敢排第一。
但没想到，到了蜜雪冰城却能化散装为营销，快快乐乐赚大钱。
有的直接放logo
有的放七夕限定头像
哪个看着舒服放哪个
大家都有光明的未来
蜜雪冰城七夕限定美团头像
图片来源：美团外卖
散装，就是战术。
散装，就是商机。
散装，就是吸引注意力的绝佳商业密码。
而作为最近这两年把话题营销，玩到飞起的互联网街溜子。
在门店散装这块，蜜雪冰城属实是给玩明白了。
还没营业就成显眼包
你不出彩谁出彩
蜜雪冰城门店装修雪王图
图片来源：抖音
你嘲笑雪王头顶带绿
雪王却笑你不懂编制
蜜雪冰城主题邮局
图片来源：小红书
网友热评
图片来源：抖音
蜜雪冰城主题邮局
图片来源：微博@蜜雪冰城
邮政评论
图片来源：抖音
紧跟时事
在不同门店玩起多巴胺
雪王皮肤
图片来源：小红书@FBIF食品饮料创新
小楼就三层
层层有蜜雪
主打一个我没K
布鲁biu
恐龙抗狼抗狼扛
三层楼的蜜雪冰城
图片来源：小红书@呜哇
成立农业公司
主打一个各行雨露均沾
蜜雪冰城成立农业公司
图片来源：企查查
邀请环卫工人
执勤民警进店休息
主打一个品牌关怀
蜜雪冰城为环卫工人免费提供饮品
图片来源：小红书@青柠shine
蜜雪冰城为执勤民警免费提供饮品
图片来源：小红书@蜜雪冰城胖馨儿
哪怕线下没那个环境
开实体店
也能打破大环境
搞一个蜜雪移动奶茶站
蜜雪冰城移动奶茶站
图片来源：小红书@白日梦想家.
咱就是说
蜜雪你自己看看
你在做什么啊！！！
蜜雪冰城美团头像
图片来源：美团外卖
虽然这个图，是圈主在冲浪的时候刷到的，但希望这只是网友恶搞。
毕竟万一是真的，在没有对外宣布和猪猪侠联名的情况下，擅自使用GG爆，很有可能会被多要一笔维权费。
蜜雪冰城GG爆头像
图片来源：小红书
本来以为门店整活，头像搞搞，主题店搞搞也就得了。
但蜜雪冰城，偏！不！！
既然要散装，那就要把散装的价格
打！
上！！
去！！！
建雪王城堡
设置蜜雪冰城亚洲总部
蜜雪冰城亚洲总部
图片来源：小红书@快乐大大卷
虽然这个亚洲总部从外观看，有点像是关押雪王信徒的大牢。
但真正的猎手，往往都以猎物的形式出现。
或许在某种意义上，牢笼外的我们，才是被现实束缚住的现实打工人。
蜜雪冰城亚洲总部外部
图片来源：小红书@看下雨
咱也不知道，这样算不算是有钱果然可以为所欲为。
不过，IP整活玩的好，钱钱少不了。
通过不同门店的整活，让蜜雪冰城吸引到消费者的目光，让其本土化营销更加具有互动感之外，也让大家看到了属于蜜雪冰城更加活泼灵动的另一面。
马上就要七夕了，不知道蜜雪冰城今年会不会再搞这种集蜜币，介绍对象的活动。
但既然都散装了，咱就是说，卷起来啊！！
蜜雪冰城集蜜币兑换对象
图片来源：小红书@夏知希
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本来以为今年的营销关键词，不是citywalk就是多巴胺。但当圈主刷到蜜雪
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